Cílem projektu „Originally made in Ústí nad Labem", je prezentace a propagace města Ústí nad Labem ve spojení se slavnými značkami formou reklamní kampaně. Tento projekt se snaží připomenout občanům existenci tradičních regionálních značek produktů, které byly či jsou s městem Ústí nad Labem spojeny. Město totiž vyrostlo z průmyslové tradice, jeho image je však spojována pouze s negativními aspekty této činnosti. Především připomíná, že dědictvím této průmyslové tradice nejsou pouze tovární komíny, ale řada proslulých českých značek. Některé mají za sebou více než sto let své existence a dodnes se těší svému věhlasu. Problémem je, že řada pamětníků na to zapomněla a mladší generace o těchto výrobcích většinou ani netuší.